douyin新主体对商家和达人的影响包括但不限于以下几点：

· 达人协议：新主体生效后，达人与平台签署的协议将自动公示生效，无需达人进行签署。

· 保证金充值/收据/退保：2022 年 9 月 1 日起，将由新主体收取达人保证金并开具收据，同时，历史充值的保证金也将由新主体开具收据。达人营销账户充值收款、提现等资金往来将由新主体支持。

· 营销账户充值：2022 年 9 月 1 日起，达人营销账户充值收款、提现等资金往来将由新主体支持。

· 规则与政策影响：商家需要遵守douyin平台的规则和政策，否则可能面临处罚甚至fenghao的风险。同时，douyin平台的规则和政策也会随着市场环境和用户需求的变化而调整，商家需要密切关注并适应这些变化。