从今年11月底开始，快手平台上一个粉丝数高达2.2亿的账号——快手小店，就陆续进行了几场直播带货。

早期的“快手小店”，主要是发一些短视频解答商家和消费者的问题，以及宣传平台的*新活动等等。但是从2021年下半年开始，它就有意于围绕个人打造IP，以增强号的亲切感和吸引力。

　　此后快手小店的短视频大多以剧情类为主，有时穿插开箱测评等等，用以吸引更多的用户关注。而快手小店之前的直播，则都是通过连麦的方式“巡查”其它带货直播间，由此来维护快手平台的直播电商环境。

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