随着美妆品类在电商平台生态的向好发展，电商平台盒子的落地，无疑在酝酿一场新的爆发。电商平台盒子还专设美妆栏目，并给予“硬核”补贴，对美妆类目的重视程度可见一斑。电商平台电商对于新锐品牌自播的扶持，让品牌能够在直播电商的赛道上抢占位置，树立品牌形象。

飞瓜数据显示，2021年，韩国品牌WHOO后，在电商平台电商的GMV达到20亿元，成为电商平台电商首个20亿级的美妆品牌。由此引发多位业内人士感慨：电商平台电商的快速增长，给美妆行业玩家带来了全新可能。2022年，电商平台电商美妆行业迎来“品效销”三合一全局营销时代，品牌新品首发阵地的转移，也标志着精准流量从传统渠道向新渠道开始迁移。

对美妆品牌而言，不论是成熟的**，还是崭露头角的新锐，都能在电商平台电商找到自己的精准用户，从而获得经营增长的新突破。

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